年轻指数 77%？雅诗兰黛因虚伪广告被罚两百余万

中新财经2月10日电 据上海市市场监视治理局新闻，近期，雅诗兰黛(上海)商贸有限公司因宣布虚伪广告被罚238.1671万元。

截图自上海市市场羁系局。

行政处罚决议书显示，2019年10月至2019年12月19日时代，为推广特润修护肌透精髓露产物，当事人通过东方卫视、官方网站等渠道对外宣布主要内容为“年轻指数 77%”和“柔润 17% 平滑 20% 透亮 15%”等示意产物功效的视频或者平面广告，并附以小字标注。上述广告由当事人自行或者委托设计、制作、署理和宣布，广告用度共计人民币2381671元。

另查明，上述广告内容系基于当事人委托的第三方测试实验室出具的临床讲述。经核实临床讲述查明，上述广告中所宣传的“年轻指数 77%”“柔润 17% 平滑 20% 透亮 15%”等功效，系针对差异岁数阶段的样本、在一定限制条件下、配合防晒产物使用而取得的研究数据，且当事人以皮肤代谢产物种类数恢复的片面指标指代“年轻”的整体看法。

经专家论证会及走访专业机构和专业人士查明，皮肤代谢产物种类数的恢复并不等同于皮肤年轻水平的提升，且受试样本的岁数对皮肤代谢产物、柔润水平、平滑水平、荣耀透亮水同等有较大影响，岁数越大，皮肤状态改善效果越显著。同时，消费者观察效果解释，涉案广告中的小字标注不足以使消费者充实知悉相关产物功效的真实寄义及条件条件，且广告内容对消费者的购置行为有实质性影响。

以上事实主要有当事人营业执照复印件、法定代表人身份证实复印件、视频广告光盘、广告画面截图、临床讲述、专家论证集会纪要、消费者观察讲述、广告投播条约、广告播出对比讲述和询问笔录等证据质料予以证实，事实清晰、证据确凿。

上海市市场监视治理局以为，当事人的上述行为违反《中华人民共和国广告法》第四条第一款和第二十八条第一款、第二款第二项之划定。

凭证《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款和《中华人民共和国行政处罚法》第三十二条第一项之划定，责令当事人住手宣布违法广告、在响应局限内消除影响，并决议作出处广告用度一倍罚款，共计238.1671万元。

中新财经记者查询发现，2021年6月，雅诗兰黛(上海)商贸有限公司就曾因虚伪或者引入误解的商业宣传被上海市静安区市场羁系局罚款40万元。

值得一提的是，克日，雅诗兰黛还宣布了住手2021年12月31日的三个月业绩。业绩显示，住手2021年12月31日的三个月，雅诗兰黛实现净销售额55.39亿美元，同比增进14.1%；实现净利润10.9亿美元，同比增进24.6%。